Search Engine Optimization - SEO ist ein Fachausdruck für die Gesamtheit aller Aktionen, die darauf hinauswollen, dass Webseiten in den natürlichen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie beispielsweise Google auf höheren Plätzen platziert und dadurch eine höhere Besucheranzahl erzielt. Die Website wird so gestaltet, dass Suchmaschinen sie optimal lesen und analysieren können, damit die Website im besten Fall unter den ersten zehn Such-Ergebnissen erscheint. Dabei kommt es nicht nur auf die Position an sich an, sondern auch auf die Befriedigung des Nutzerinteresses nach Übereinstimmung zwischen Suchbegriff, Suchergebnisdarstellung und Relevanz, um letztlich einen Klickreiz zu setzen.

Den Prozess der Suchmaschinenoptimierung kann man in drei Kategorien unterteilen. Um herauszufinden welche Keywords noch suchmaschinenoptimiert werden sollten, sollte der Website-Betreiber eine Keyword- Analyse durchführen.

Es gibt zwei Arten der Optimierung:

• Bei der Onpage-Optimierung geht es darum, die ausgewählten Keywords auf der eigenen Website in beispielsweise den Seitentitel, die Seitenbeschriftung, den Content und die Bildernamen zu integrieren.
• Bei der Offpage-Optimierung handelt es sich um Optimierungsmaßnahmen, die nicht direkt auf der Website stattfinden. Hier wird durch Linkbuilding, also durch Backlink-Setzung auf anderen Webseiten, Suchmaschinenoptimierung betrieben.

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