Surfajući internetom, korisnici su gotovo uvijek u potrazi za nekim informacijama. Sadržaj na web stranici treba biti kvalitetan, isprepleten ključnim pojmovima radi boljeg pozicioniranja prilikom pretraživanja u tražilicama (SEO – Search Engine Optimization), treba sadržavati slike, po potrebi video zapise i dokumente za preuzimanje, ali treba paziti na pretrpanost weba. Kako bi cjelokupni dojam bio što bolji za korisnika koji pretražuje, nužno je 'ostaviti mjesta' prilikom organizacije i punjenja sadržaja.